內容行銷「圈層效應」日趨顯著，臉書、IG、Titok、EDM等都是分眾溝通的渠道，盡可能展現品牌特性；發布新聞稿最大的不同，則是以中立客觀角度來報導，讓媒體來為品牌背書增加公信力。
你可能好奇，都有 AI 了還需要學怎麼寫新聞稿嗎？我們做過不少測試，發現 AI 的確能生成架構完整、邏輯清晰的文章。但若希望內容風格更貼合品牌調性、或者更切中 TA 需求的切入點，還是得仰賴人的創意以及對市場的觀察。
因此我們撰寫這篇文章，分享各種有趣的新聞稿寫法，為你的品牌多加一點人味與獨特性。
許多人會問：「新聞稿適合什麼時間發佈？」其實沒有標準答案，應該視新聞稿內容/主題而定。企業發布新聞稿，最常見也最實用的大致分為 3 種：
- 活動新聞稿
- 產品新聞稿
- 採訪新聞稿
接下來分享這 3 種新聞稿撰寫心法、適合的發佈時間：
活動新聞稿
又可分為活動前/後新聞稿，前者主要是為了宣傳活動、吸引人參加；後者則多半是展現活動成果及當天花絮。
活動前新聞稿
- 適合發布時間：實體活動新聞建議大概提前 5-7 天發布，並且盡量透過官方 Line、粉專、IG 等管道擴散預熱；如果是線上活動（例如電商週年慶）則可以在活動開跑前一天曝光，購物欲燃起後立即下單！
- 撰寫眉角：通篇只有活動訊息的新聞稿有點單調也容易被滑掉，可以在標題或切入方式下點工夫。即使之後讀者看到時，也不會覺得是篇「過時」的新聞。
- 範例說明：
海科館、R3寓所都有它！2023市集新星「豆舍」花生堅果飲下一站去哪？
主要用意是曝光花生奶品牌參加市集的訊息，新聞稿刻意將品牌包裝成「市集新星」並將過去累積的好評及產品特色寫進去，勾起讀者興趣。
活動後新聞稿
- 適合發佈時間：活動後新聞稿多半是為了紀錄當天盛況，因此隔天或後天發布新聞都還是合適的時機。如果擔心來不及撰寫，建議先把主要內容準備好，到時補上一些活動當場的花絮即可。
- 撰寫眉角：活動後新聞稿很像花絮紀錄，但還是別寫成流水帳！一場活動的誕生一定有其意義，新聞稿的目的應該是透過紀錄活動來傳遞理念，適時加入一兩句主辦方致詞內容或者與會者的回饋，讓文章更生動。
- 範例說明：
當今眾產業力拚 ESG，這篇新聞稿重點是家具門市開幕活動，內容引述董事長及總經理發言，闡述對於永續家居的落實與努力。吸客也讓讀者更認識品牌理念和居家趨勢！
品牌 / 產品新聞稿
這一類涵蓋範圍非常廣，包括品牌進軍新市場、新品上市或改款，甚至是聯名訊息等等。
新品上市 / 改款新聞稿
- 適合發佈時間：常態性新品的新聞建議跟上市時間同步；限量新品則可提前 3-5 天發布新聞，讓消費者心生期待！
- 撰寫眉角：產品適用誰？能解決哪些問題？買了有什麼好處？這些重要訊息都能讓新聞稿更豐富吸睛，而不只是制式的訊息發布。
- 範例說明：
結合 ESG 的企業禮贈品推薦！寶可齡沖牙機成職場健康推手| 灣仔日報
產品適用 TA、附加價值全部濃縮在標題裡，搭配火紅 ESG 職場健康趨勢，新品訊息發布之餘也傳遞品牌理念。
進軍新市場 / 新駐點新聞稿
- 適合發佈時間：建議新聞提前 2-3 週預熱，若有新門市開幕等活動，則可再接續活動後新聞稿延續熱度。
- 撰寫眉角：若是大家熟悉的品牌有新駐點計畫，可以分享過去的品牌成果、產業觀察等等，連結到接下來的目標展望，不但能讓鐵粉掌握動向，也讓新朋友盡快認識你！
- 範例說明：
買精品最怕買到假貨，解封之際精品電商分享疫情期間消費數據與變化，文中提到各種品牌肯定讓精品控非常有感，加以新聞媒體的背書，無形中產生更強信任。搭配進軍日本市場的加值服務，具體呈現平台優勢，確實增加心佔率！
類採訪新聞稿：分享專家觀點
最近沒有新品 / 新活動訊息，但想做些曝光來增加品牌好感度，該寫些什麼好？假如你已經是大家熟知的品牌，很適合做「類採訪新聞稿」。搭配趨勢來分享專家觀點，針對風氣現況提出見解及反思，是很能呈現品牌專業、穩扎穩打累積好感度的方式！
- 適合發佈時間：沒有特別指定，但建議是可以維持曝光頻率，例如兩個月發一次新聞。
- 撰寫眉角：對於時事要有一定程度的敏銳度，趁勢發表品牌觀點，更容易打動 TA 的心！
- 範例說明：
過年網友集體追甄嬛傳直播已經是年假重頭戲，交友聯誼平台挖掘出背後隱藏的「寂寞」，利用這股風潮切入單身男女的心，用會員故事揉合觀點，讓讀者更容易帶入情境。
讓家變成藝術品！掌握 2023 磁磚趨勢，為室內設計增添時尚感！
設計風格是非常受歡迎的題材，趨勢年年在變，更不怕沒梗可以寫。磁磚品牌以分享趨勢角度帶出自家產品，讓新品介紹沒有「型錄感」。讀者就像在看一篇時尚風格報導，很快掌握流行脈動，品牌藉此彰顯出對流行度的敏銳及專業。
寫新聞稿並不難，但如何寫得吸睛、有含金量又沒有業配感，有許多細節要注意。保持彈性才能發揮最大創意，我們從執行上千篇新聞稿經驗累積出多元寫法，讓創意嘉賦予你的品牌/產品更有趣的溝通方式！
