運動產業越發蓬勃，教練拚專業也拚經營個人品牌，但很多人經營自媒體時常會遇到幾個問題：
- 不知道該寫什麼？
- 該怎麼把艱澀專業轉化成好懂的內容？
- 我如何運用內容來創造個人風格，墊高價值？
- 內容產出有一搭沒一搭
如果你不單純「做興趣」，而是希望透過自媒體來增粉、提升影響力甚至是變現，那有 3 件事一定要做到：
1.提供有價值的內容：「好內容」就像肌肉，幫助品牌穩健長久發展。
2.讓內容「容易被找到」：具備基礎 SEO 觀念，為文章設定精準關鍵字，讓有需要的受眾更快找到你。
3.定期規律產出：穩紮穩打累積內容，成為不可取代的「數位資產」。
原則大家都懂，能否確實執行又是另一回事。運動需要教練擬定計畫持之以恆，經營內容也需要！創意嘉協助過財務顧問、建材業、診所等各領域專家經營網站內容，發現許多人會寫、愛寫、也寫得好，可惜缺乏有計劃的經營策略。
以下藉由「健美女大生」的網站健檢案例，讓你更清楚創意嘉提供的服務與切入方向：
健美女大生品牌介紹
健美女大生 Kelly 是一位專業健身教練，從 2017 開始經營個人部落格及粉專，持續分享運動科學、營養學、健身迷思等文章，出版書籍《健身從深蹲開始》。除了一對一教練課，近年也開設線上課程。
很早開始經營因而累積不少流量紅利，但 Kelly 現在面臨了一個問題：一人公司要顧及營運與學員經營，很難規律產出內容。
健美女大生官網：https://www.kellyyuan.com/
粉專：https://www.facebook.com/CollegeMuscleGirl
YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCyKCOy7ClJXPKNem8s7VxzQ
品牌分析與網站內容健檢
我們先就品牌特點做了 5 點歸納：
- 專業上能援引運動科學及營養學等相關學術文獻，閱讀門檻高。
- 常著眼於大眾沒注意到的盲點，提出破除迷思的論證。
- 將健身觀念擴及人生態度，內容不僅有健身專業還富有哲思。
- 白領、中高階經理人為主要受眾之一。
- 開課兩大重心：「精準減脂」、「扎實增肌」。
了解品牌特點，有助於後續內容經營的策略及規劃，下面會再詳述。
現在很多人習慣用粉專或 IG 來經營自媒體，但強烈建議擁有自己的網站，把社群媒體當作其他曝光管道，才是長久之道。（延伸閱讀：為什麼要架設品牌官網？從官網做好內容行銷，掌握流量 3 大好處！）
接下來針對健美女大生官網內容體質健檢：
檢核一：部落格沒有明確分類，很難迅速找到想了解的資訊。
解法：根據現有內容及品牌重心，建議分類為：精準減脂攻略/扎實增肌重訓教學/營養學/運動科學/學員回饋。
檢核二：「精準減脂」與「扎實增肌」為品牌兩大課程重心，搜尋量卻是 0。表示這兩組關鍵字心佔率還不高，無法推動更多人來搜尋。
解法：建議用搜尋量高一點的關鍵字（例如：正確減脂）去解釋，並且帶高「精準減脂」的搜尋量。例如：〈如何正確減脂？精準減脂課程幫你成功改造體態〉
檢核三：用工具跑過之後，發現網站在 Google 第 1-2 頁的內容搜尋量很低。也就是說，搜尋健身/減脂/增肌相關關鍵字，得翻到很後面才可能看到健美女大生的文章。
解法：適當在部落格文章標題置入精準關鍵字，以利目標受眾搜尋。以下舉 2 篇現有文章為例。
原標題：〈關於那個怎麼都吃不胖的朋友〉
調整後：〈吃不胖體質如何養成？出乎意料的 7 大吃不胖原因〉
原標題：〈減肥時，為什麼不該只專注在「運動」？〉
調整後：〈只專注運動不一定能瘦！減肥更該注意的 NEAT（非運動性熱量消耗）〉
檢核四：官網文章含金量高，只是架構上可以優化得更容易閱讀並且友善搜尋引擎。
解法：創意嘉直接選定一篇既有官網文章來調整結構，並於內文置入合適的延伸閱讀，加強站內連結。
如何從現有基礎發展更長遠的內容經營策略？
健美女大生的內容非常扎實，如何奠基於現有素材，發展更長遠的內容經營策略？創意嘉提出 4 點建議：
1.健美女大生許多文章彼此間都有關聯，溝通的也是同一個概念，建議在文中置入「延伸閱讀」，導向其他相關文章；或者在文章末段加上「推薦閱讀」，延長讀者在站內的停留時間！
2.內容如果沒有確定好溝通群眾，很難讓讀者迅速認知到：「這是我想要的資訊！」，也容易產生預期落差。因此建議健美女大生撰文規劃可以心裡設定個「比重」，例如有1/3內容是針對新手，其他內容則鎖定中手、老手，讓內容的「進階感」更明顯。
3.現有的素材別浪費！YT 影片可以嵌入官網，並將內容撰寫成文章，甚至再利用做成臉書/ig 圖卡。畢竟不是每個人都習慣讀文字，多元內容形式能滿足不同受眾！
4.Kelly 已經有一定程度的知名度，若想再透過不同媒介接觸多元受眾，建議在媒體經營專欄，或透過新聞稿來增加品牌公信力！（延伸閱讀：案例解析：如何用新聞專訪打造品牌形象及知名度？）
結語
知識爆炸的時代，經營內容已是品牌基本配備，而創意嘉能找出你的專業與受眾需求之間的交集點，擬定出精準的內容策略，陪伴你建構出獨一無二的品牌樣貌。如果你有點迷惘，歡迎與創意嘉聊聊，擬定品牌肌肉的訓練計畫！
