內容健檢案例|經營個人品牌需要內容顧問?「健美女大生」的增粉策略

經營個人品牌為什麼需要內容顧問

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運動產業越發蓬勃,教練拚專業也拚經營個人品牌,但很多人經營自媒體時常會遇到幾個問題:

  • 不知道該寫什麼?
  • 該怎麼把艱澀專業轉化成好懂的內容?
  • 我如何運用內容來創造個人風格,墊高價值?
  • 內容產出有一搭沒一搭

如果你不單純「做興趣」,而是希望透過自媒體來增粉、提升影響力甚至是變現,那有 3 件事一定要做到:

1.提供有價值的內容:「好內容」就像肌肉,幫助品牌穩健長久發展。

2.讓內容「容易被找到」:具備基礎 SEO 觀念,為文章設定精準關鍵字,讓有需要的受眾更快找到你。

3.定期規律產出:穩紮穩打累積內容,成為不可取代的「數位資產」。

原則大家都懂,能否確實執行又是另一回事。運動需要教練擬定計畫持之以恆,經營內容也需要!創意嘉協助過財務顧問、建材業、診所等各領域專家經營網站內容,發現許多人會寫、愛寫、也寫得好,可惜缺乏有計劃的經營策略。

以下藉由「健美女大生」的網站健檢案例,讓你更清楚創意嘉提供的服務與切入方向:

健美女大生品牌介紹

健美女大生 Kelly 是一位專業健身教練,從 2017 開始經營個人部落格及粉專,持續分享運動科學、營養學、健身迷思等文章,出版書籍《健身從深蹲開始》。除了一對一教練課,近年也開設線上課程。

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▲健美女大生官網首頁(圖片來源:健美女大生官網)

很早開始經營因而累積不少流量紅利,但 Kelly 現在面臨了一個問題:一人公司要顧及營運與學員經營,很難規律產出內容。

健美女大生官網:https://www.kellyyuan.com/

粉專:https://www.facebook.com/CollegeMuscleGirl

YouTube:https://www.youtube.com/channel/UCyKCOy7ClJXPKNem8s7VxzQ

品牌分析與網站內容健檢

我們先就品牌特點做了 5 點歸納:

  1. 專業上能援引運動科學及營養學等相關學術文獻,閱讀門檻高。
  2. 常著眼於大眾沒注意到的盲點,提出破除迷思的論證。
  3. 將健身觀念擴及人生態度,內容不僅有健身專業還富有哲思。
  4. 白領、中高階經理人為主要受眾之一。
  5. 開課兩大重心:「精準減脂」、「扎實增肌」。

了解品牌特點,有助於後續內容經營的策略及規劃,下面會再詳述。

現在很多人習慣用粉專或 IG 來經營自媒體,但強烈建議擁有自己的網站,把社群媒體當作其他曝光管道,才是長久之道。(延伸閱讀:為什麼要架設品牌官網?從官網做好內容行銷,掌握流量 3 大好處!

接下來針對健美女大生官網內容體質健檢:

檢核一:部落格沒有明確分類,很難迅速找到想了解的資訊。

解法:根據現有內容及品牌重心,建議分類為:精準減脂攻略/扎實增肌重訓教學/營養學/運動科學/學員回饋。

檢核二:「精準減脂」與「扎實增肌」為品牌兩大課程重心,搜尋量卻是 0。表示這兩組關鍵字心佔率還不高,無法推動更多人來搜尋。

解法:建議用搜尋量高一點的關鍵字(例如:正確減脂)去解釋,並且帶高「精準減脂」的搜尋量。例如:〈如何正確減脂?精準減脂課程幫你成功改造體態〉

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從工具可看出大家常搜尋的減脂相關關鍵字(圖片來源:Ranking)

檢核三:用工具跑過之後,發現網站在 Google 第 1-2 頁的內容搜尋量很低。也就是說,搜尋健身/減脂/增肌相關關鍵字,得翻到很後面才可能看到健美女大生的文章。

解法:適當在部落格文章標題置入精準關鍵字,以利目標受眾搜尋。以下舉 2 篇現有文章為例。

原標題:〈關於那個怎麼都吃不胖的朋友〉

調整後:〈吃不胖體質如何養成?出乎意料的 7 大吃不胖原因

原標題:〈減肥時,為什麼不該只專注在「運動」?〉

調整後:〈只專注運動不一定能瘦!減肥更該注意的 NEAT非運動性熱量消耗)〉

檢核四:官網文章含金量高,只是架構上可以優化得更容易閱讀並且友善搜尋引擎。

解法:創意嘉直接選定一篇既有官網文章來調整結構,並於內文置入合適的延伸閱讀,加強站內連結。

如何從現有基礎發展更長遠的內容經營策略?

健美女大生的內容非常扎實,如何奠基於現有素材,發展更長遠的內容經營策略?創意嘉提出 4 點建議:

1.健美女大生許多文章彼此間都有關聯,溝通的也是同一個概念,建議在文中置入「延伸閱讀」,導向其他相關文章;或者在文章末段加上「推薦閱讀」,延長讀者在站內的停留時間!

2.內容如果沒有確定好溝通群眾,很難讓讀者迅速認知到:「這是我想要的資訊!」,也容易產生預期落差。因此建議健美女大生撰文規劃可以心裡設定個「比重」,例如有1/3內容是針對新手,其他內容則鎖定中手、老手,讓內容的「進階感」更明顯。

3.現有的素材別浪費!YT 影片可以嵌入官網,並將內容撰寫成文章,甚至再利用做成臉書/ig 圖卡。畢竟不是每個人都習慣讀文字,多元內容形式能滿足不同受眾!

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同樣一份內容若透過不同形式傳播,有利於接觸不同受眾(圖片來源:截圖自健美女大生 YT 首頁)

4.Kelly 已經有一定程度的知名度,若想再透過不同媒介接觸多元受眾,建議在媒體經營專欄,或透過新聞稿來增加品牌公信力!(延伸閱讀:案例解析:如何用新聞專訪打造品牌形象及知名度?

結語

知識爆炸的時代,經營內容已是品牌基本配備,而創意嘉能找出你的專業與受眾需求之間的交集點,擬定出精準的內容策略,陪伴你建構出獨一無二的品牌樣貌。如果你有點迷惘,歡迎與創意嘉聊聊,擬定品牌肌肉的訓練計畫!

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