台灣歷經兩個多月三級警戒，在全民齊心抗疫下終於降為二級。深受重創的內需隨著降級出現轉機，例如餐飲、零售業便在降二級短短五天內出現「報復性消費」挹注，然疫情不穩定，企業經此一役，必然要變得更加靈活應變。
加上發放五倍券等鼓勵消費政策，市場預期將湧現報復消費潮。這一波疫情使得消費 M型化，企業品牌在下一波消費力道出現前做好準備，賺錢也賺聲量。
台灣網路資訊中心 2020 台灣網路報告指出，網路行為增加使用率的前三名為「餐飲外送」（36.5%）、「線上學習」（25.1%）、「瀏覽網路新聞」（19.0%）。Digital Report 2020 台灣報告解析台灣網路生態也發現，根據Similar Web以及Alexa排名顯示，除大型入口、社群網站外，台灣人偏愛主流新聞媒體和購物網站。
簡言之，在主流媒體上的曝光，是能迅速接觸到更多受眾的方式。疫情嚴峻或趨緩之時，許多產業透過新聞持續曝光，維持聲量同時公布品牌動向、獲取市場心佔率，超前部署解封後品牌的發展。
以下我們精選 6 大產業，分別是健身、美業、餐飲、居家空間、保健食品、交友平台。分析各產業如何透過新聞內容行銷品牌優勢，並為接下來的市場轉變搶先佈局。
一、健身業
2021 年 5 月 29 日，指揮中心宣佈全國升級三級警戒，全國「休閒娛樂場所」皆應關閉，健身房深受重創，紛紛轉型線上課程、居家運動，雖是過渡時期，但「在家運動」習慣可能已經養成，產業將面臨不同挑戰。
美國跑鞋評測網 RunRepeat 在 2020 年9月進行了一項調查，結果顯示即使疫情全球健身房陸續解封，卻只有約31％的會員回去運動，甚至有近六成的人已經解約或正考慮解約。當人們對於實體健身房的依賴降低，居家可用的健身器材、線上運動教學內容便顯得更加重要。
短評：定位為「女性專屬健身夥伴」的健身品牌，透過新聞鎖定女性目標客群，以「不需器材」的徒手課程為賣點，搭配教練生命故事，感性訴求更能引發共鳴。文末附上品牌 YouTube、IG、Facebook 社團等連結，讓有興趣的讀者可更快接觸到品牌。
短評：這篇新聞結合「居家運動」及「親子相處」兩大熱門議題，快速吸引關在家帶小孩的心累父母。新聞內容從健身角度切入，談到親子情緒、作息調整等家長關心的議題，也讓新聞更有深度，創造出市場區隔。
短評：大眾對運動的需要，只會轉向，不會消失。即使登山露營等戶外運動相關產品銷量下滑，居家運動產品則悄悄成長。這篇新聞提供各種選項，適用不同情境。例如好收納的跑步機，搭配緩解久坐或運動肌肉酸痛的坐墊等等，都很容易讓有心想建立居家運動習慣的消費者買單，也是聰明的置入產品的方式。
二、美業
疫情正嚴重時，美甲美睫業等營業場所也算停業範圍，對相關業者造成莫大影響。有業者趁此時研發保養精油，透過 Line@ 推播新品資訊給熟客，意外發展的新品項，解封之後仍能持續進行，發展成為新的商業模式。
大眾對美的需求不會消退，畢竟對部分民眾來說，美甲美睫是生活必需。所以，如何持續透過新聞誘發需求，就是一大關鍵。
短評：新聞中的業者為配合防疫，先是分享如何在家卸甲，同時推出「居家卸甲」服務，造福無法自行處理的顧客。積極配合防疫措施，對品牌有正面效果，此時推出的特別服務，也更有利於在消費者心中留下深刻印象。
短評：在不考慮人與人接觸的前提下，如何讓消費者記住你？這篇新聞做了很好的示範。業者直接針對受眾困擾拍攝示範影片，搭配文字敘述，加強專業形象。現階段發展出的線上美甲基礎保養課程，也是將來值得長久耕耘的趨勢。
3. 2021韓國6大美甲趨勢！BLACKPINK同款女神美甲、泫雅閃亮風讓你可鹽可甜
短評：多多分享國際趨勢，搭配美美的照片，絕對是能讓愛美群眾生火的方式！塑造品牌即時掌握潮流動態的形象，同時又能讓大家產生「我也好想做這款指甲！」的心情，就能創造更多業績。
三、餐飲
「飲食」可說是三級警戒以來生活中最大的改變，餐廳禁內用，餐飲業者除了最基本的外帶外送，紛紛從不同方向轉型，逆境求生也超前部署後疫情時代的飲食風潮。
數據顯示，疫情期間相較外送餐點，外送 / 網購生鮮的頻率增加更為明顯。疫情讓大眾更重視身體健康，更積極調整飲食和運動，連帶更重視食材品質，延續居家期間的烹飪習慣。因此，累積品牌信任度，並提供延伸服務，成為餐飲業者的發展趨勢。
1. 醫護專門店！貳樓師大店專人專線處理 20份以上外送到醫院
短評：知名早午餐祭出外帶 5 折優惠鼓勵大家外帶，配合防疫也讓消費者受惠，創造超高聲量。以實際行動支持辛苦的醫護人員，對社會而言是一股正能量，也對品牌本身很加分。
短評：Cutaway 卡個位 創辦人暨執行長王耀誠今年 7 月 8 號在臉書上發表長文〈台北餐飲業外送指南〉，表示餐飲業「店內空間」的價值不只是「店內用餐區」，還要創造體驗、帶來人流。新聞中的飯店做了很好的示範，善用空間發展多元服務，不但讓來客更安心，嶄新的商業模式也可能在後疫情時代迅速崛起。
3. Buffet餐廳變身雲端魚市場 漢來海港推防疫超值海鮮箱
短評：知名飯店憑藉自身優勢轉型，滿足消費者採購生鮮的需求，並且搭配獨家烹調教學影片，在市場創造差異化。對消費者來說，飯店主廚示範教學，格外有公信力！
四、居家空間
疫情警戒期間長時間待在家，讓大眾更重視居家空間的舒適性與美感。即使三級警戒削減消費力道，但是建材裝潢、家具選配等服務是市場剛需，疫情之後仍會回穩。重點在於如何繼續維持聲量，並趁勢推出更便利的服務，迎接後疫情的消費需求。
1. 採光、通風「健康宅」成購屋趨勢 佛司特減碳工法助透天社區輕鬆升級
短評：天窗業者用大眾最關心的「健康」議題切入，瞄準各大透天建商溝通建築物採光通風的重要性。以列點方式清楚呈現產品如何為建物加分，具體傳遞永續減碳理念，拉高品牌格局，有助吸引有相同理念的合作對象。
2. 家具行老闆的告白！疫情時人流少 7 成，需要體驗的沙發怎麼賣？
短評：家具品牌總經理撰寫專欄，一方面與市場溝通品牌如何應變讓風險降到最低，另一方面則是分享經營管理心法，提升品牌高度，也率先同業取得產業話語權。
3. 《六人行》經典皮沙發台灣買得到！揭秘美國秒睡椅La-Z-Boy 6大特色，宛如躺在床上一樣舒適
短評：宅在家追劇護台灣！經典劇集重回影音串流平台依然引發話題，就連劇中的沙發椅都讓老影迷印象深刻。本篇新聞直接以劇名切入搭配劇照，勾起影迷回憶，即使是看過劇的大眾，也會感到好奇，進而對傳說中的「秒睡椅」產生興趣，是一篇非常有趣的新聞。
五、保健食品
一波疫情讓國人更深刻體會健康及免疫力的重要，居家辦公面臨公事及家事雙重挑戰等因素，讓保健食品逆勢成長。礙於法規限制，保健食品不得曝光療效等相關資訊，容易有廣告不實的疑慮。
保健食品該如何在不觸犯法規的狀況之下，透過新聞與市場有效溝通？以下精選範例從不同角度出發，達到推廣產品之效，同時建立起品牌的專業度。
1. CEO 都推薦的「GA 黃金甲」 MJ 林明樟用共好理念圈粉客戶
短評：透過分享創業故事，用最快的方式讓大眾了解新創品牌及理念初衷。標題點明「CEO 都推薦」，引發讀者好奇心，讓品牌在紅海市場有了獨特性。不刻意宣傳產品療效，而是從研發過程、團隊文化切入，更能引起消費者共鳴及好感。
2. 孕期有吃葉酸魚油還需要膠原蛋白嗎？海內外孕婦、哺乳媽這樣說
短評：膠原蛋白是是大眾熟知也競爭激烈的產品，本篇新聞內容及曝光渠道都精準鎖定孕婦族群，由女性創辦人分享專業知識為孕婦解決常見問題，加上文中配圖風格色調乾淨有質感，都能讓讀者感覺到品牌的溫度與形象。
短評：疫情期間「清冠一號」爆紅，中藥也備受矚目。75 年中藥老品牌以「清冠一號國家隊」切入，帶出品牌故事與沿革，讓讀者更清楚產品定位，格外也增添一份歷史人文氣息。
六、交友 APP
台灣疫情控制得當已有趨緩現象，但想回復到疫情前的社交活動，仍需要很長一段時間。隔離期間，巨大的寂寞與疏離感讓大眾更仰賴虛擬接觸，交友平台需求隨之大幅成長，但也意味著必須有更多創新功能及創意，才能持續吸引用戶，並且有其他配套服務滿足後疫情時代的交友
需求。
1. 認真系交友平台「約會專家」分享 3 招 加速找到「對的人」
短評：標題清楚定位為「認真系交友平台」做出市場區隔，並以輕鬆有趣口吻敘述交友 APP 常見問題，拉近與讀者距離。新聞後半段凸顯品牌線上線下資源串連優勢，讓疫情後有意實際見面的男女有更安心的選擇。
2. 人氣交友軟體 Tinder 正式推出全新「封鎖聯絡人」功能
短評：江湖在走，封鎖要有！廣受年輕族群青睞的交友軟體，根據用戶痛點及需求推出新功能，並且在新聞中分享使用方式，達到推廣之效。
3. 網：交友軟體聊出真愛 5 招 適時反問「你呢」超級好用
短評：交友 APP 雖方便，但也不是下載了就懂聊天，常被已讀不回更是許多人的痛。這篇新聞鎖定不善聊天表達的句點王族群，提供各種聊天小訣竅，建議內容夠具體，讓讀者更樂於實際運用甚至分享新聞。
結語
沒有人可以預料全球疫情何時會到盡頭，在生活型態轉變的情況下，慎用並善用媒體資源、做好精準溝通，成為中小企業品牌必備能力。
「內容規劃」與「曝光管道」相輔相成，才能確實運用新聞稿達到行銷目的！如果想開始嘗試，又不知道該如何開始，歡迎諮詢創意嘉，找出最適合你的內容行銷方程式。
