專訪 Epson:打造光影新世界,科技讓藝術更永續

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2018年,媽祖走出大甲鎮瀾宮,以投影現身在廟門外。2021年的「光臨藝術節」中,新竹車站外觀綻放出絢爛的櫻花海。2022 年底,LINE FRIENDS TOWN 落腳麗寶樂園,不論大人小孩都能在這裡透過光影互動裝置,和熊大、莎莉、兔兔等角色共遊小鎮。

要成就這些細緻影像的呈現與互動,除了有創造內容的團隊,Epson 高階投影機更是背後大功臣,利用專業設備與領先投影技術克服不同場地與光源的限制,才能讓神明、美景與卡通人物栩栩如生,從大眾的既定印象翻轉出藝術新意。

投影科技×文化藝術,創造 BEST 永續藝術形式

說到 Epson,許多人腦中浮現的第一印象,是從求學到工作時都使用過的印表機。隨著永續浪潮到來,Epson 也致力開發更為環保且減少資源浪費的技術,利用投影技術開啟與藝文展覽的合作,成為近年一大發展重心。

「之所以進入藝術文化與展覽的領域,我可以用『BEST』這個單字來做說明。」在Epson 擔任視覺科技營業部副總的黃少白解釋,從 Better performance、Environment、Sustainability 到 Technology 的字首組成的「BEST」,是 Epson 切入文創與展覽展示的核心價值。

在文化領域裡,內容的傳遞相當重要,不論是聽覺或視覺,都希望受眾能有更好的接收。作為硬體設備商,Epson 自豪的,是自家的產品能提供「Better performance」,豐富視聽感受。

全球都談論 ESG 的同時,Epson 以「省(efficient)、小(compact)、精(precise)」三項核心技術來做回應。

 「傳統的展覽形式其實相當浪費資源,不論是布幅印刷、木工裝修,展後都得拆除、丟棄、成為垃圾,使用投影科技搭配可回收再利用的 TRUSS 層架與白繃布,不僅可以滿足展場上的顏色與影像設計需求,還能隨時調整更換。」黃少白解釋道,透過技術,Epson 期待能替環境(Environment)多盡一份心力,實踐企業社會責任。

延續對 ESG 的說明,永續(Sustainability)更是全球都關心的議題,若能減少一次性的浪費,重複使用資源,才能讓地球在永續這條道路上走得長遠,而 Epson 執行這些理念方式,正是科技(Technology)技術。科技不僅改變生活,搭配文化藝術,更能創造出符合現代趨勢,也更永續的藝術展覽形式。

用投影技術,讓好故事更動人

 企業社會責任(CSR)已成為企業營運顯學的時代,如何利用各自的企業優勢,發揮對社會的正面影響價值,是許多企業面臨的課題。一直以來,持續鼓勵企業與文化界合作的文化內容策進院,積極推動企業 CSR 投入文化發展(CSR for culture),取代企業過往以單次形式贊助藝文的方式,才能將文化發展與企業核心價值做連結。

在此基礎下,結合「文化內容(Culture Contents)」、「社會影響力(Social Impact)」與「企業價值(Business Value)」的 CSB 行動方案,是讓企業藉由本業所長,攜手文化內容強大的說故事能力,創造出具有社會影響力的行動或作品。

黃少白說道,過往 Epson 也曾藉由租借投影設備給藝文場館或展覽空間,提升企業形象、實踐 CSR 強調的企業社會責任,但此舉能共創的效益有限。早在 2018 年,Epson 結合投影科技,在大甲鎮瀾宮首次打造「藝術多媒體光雕」,就已經從 CSR 思維轉向 CSB。

透過Epson 高流明投影機,結合科技與文化藝術吸引更廣大族群。(圖片來源:EPSON)
透過Epson 高流明投影機,結合科技與文化藝術吸引更廣大族群。(圖片來源:EPSON)

媽祖信仰台灣普遍的民間信仰,也是許多人心中能保佑生活安樂與安定重要神祇,而光雕投影技術,在國外也廣泛運用在表演、展覽等多元領域。將在地傳統文化與高科技相結合,讓巨型的媽祖影像與動畫出現在鎮瀾宮廟宇,是台灣在科技結合文化的視覺工程上,重要的一步。

這次的經驗展示出 Epson 投影技術如何創造一個好的說故事環境,賦予媽祖傳統文化更多新意,觸及多元族群,「這就是 Epson 一直強調企業哲學:『我們想要傳遞更多有意義的價值,來豐富人們的生活,創造更美好的世界(We deliver more meaningful value that enriches lives and helps create a better world.)』。」

從 CSR 到 CSV,與合作夥伴共創共好

當然,提到價值最大化,黃少白認為,不單單只有 Epson 的企業價值能得到彰顯與提升,包含合作的系統整合商(System Integrated)、客戶端等都能共創價值,才是Epson 樂見的。

「Epson 列出的 2025 年發展願景中,有三個重要元素,分別是 Co-creation、Environment 與 Transformation。其中 Co-creation 是希望能和更多夥伴一起,才能共同創造價值。」黃少白說道,2022 年與光影科技創意團隊「天衍互動」合作,利用高階工程雷射投影機在 cama café 第二號旗艦店「CAMA COFFEE ROASTERS 豆留文青」打造的光雕投影(如下圖),就是 Co-creation 的例子之一。

利用高階工程雷射投影機在 cama cafe 第二號旗艦店「CAMA COFFEE ROASTERS 豆留文青」打造的光雕投影(圖片來源:EPSON )

結合 Epson 的專業硬體技術與天衍互動的光影創作,位在松菸文創園區的鍋爐房,不僅搖身一變成為滿溢咖啡香的空間,外觀虛實整合的光雕投影,強化了五感沉浸式體驗品嚐咖啡同時欣賞建築物之美。

「從 Epson、天衍互動到 cama café,不論是打響名號或是增加獲利,三者都因此創造了價值,這就符合 CSV(Creating shared value)的概念。」從CSR 到 CSB 再到CSV,黃少白強調,「共創、共好」同樣是在呼應前頭提到的 Epson 企業哲學。

奠基於共享價值的基礎,天衍互動團隊後來又拿下桃捷 A17 車站的案子,同樣與 Epson 合作,使用雷射光源投影出的光影互動,在車站月台訴說桃園原住民文化的故事。

另外還有 2021 年受疫情影響,在新竹的台灣燈節停辦轉型成「光臨藝術節」,邀請包含日本在內共 7 個國家的藝術家,結合光雕、音樂和藝術,把新竹主要街區的古蹟與建築,變為戶外藝術展品。

其中,日本 NAKED Inc. 團隊利用投影把櫻花帶到新竹火車站,還有保加利亞MP-STUDIO 以新竹動物園為發想,在站前 SOGO 大樓白牆面上設計的數位動物園投影,使用的都是 Epson 的投影機。

而 2022 年底由台中麗寶樂園與 LINE FRIENDS 攜手推出的「熊大的麗寶小鎮」,同樣透過 Epson 投影技術,結合體感裝置打造出光影互動,以更為環保永續的方式打造更創新的體驗。

黃少白所舉出的諸多成功例子裡,都在在顯示 Epson 的投影技術不單單只是提升文創內容的細節與美感,更創造出與客戶、廠商以及使用者的共享價值。

近年結合新媒體科技、沈浸式共感體驗來展現內容價值,是文策院推動主力項目之一。Epson 的專業技術適用於各種文化內容,例如與劇團打造更身歷其境的沈浸式體驗,都有機會為雙方加值「文化科技力」,打造屬於台灣的創新展演。

強化個人顯影,文化傳遞回歸個人生活中

「在 Epson 的定義中,顯示器可以分為兩種,一個是公眾顯示(Public display),另一種則是個人顯示(Personal display)。」黃少白說道,目前提及的幾個案例,都屬於前者,是在公共場域利用投影機顯影;但利用科技來講述故事、傳遞共同價值與訊息,同樣可以發生在個人身上,而且影響將更為深遠。

透過與文化產業的合作, Epson 開始觸及生活中常見卻容易被忽略的「文化平權」議題。2022 年,Epson 與兩廳院合作,提供已開發的智慧眼鏡給聽障或視障觀眾。「智慧眼鏡是近眼顯示,能讓聽力或視力受影響的觀眾,更清楚地透過眼睛觀看表演,體現文化平權的精神。」

黃少白進一步說明,許多人一定有過跟家人爭遙控器轉台的經驗,後來有了手機、平板,每個人接受資訊的載具變得多元,文化平權的實踐也得到提升。但光是載具面板的產製,就耗費相當多的地球資源。

相較之下,智慧眼鏡不僅省電,透過投影在反射到透明鏡片的成像方式,對於眼睛的負擔也比電視或手機直接發光的方式來得小。未來 Epson 也希望能將智慧眼鏡推廣到教育市場,讓學生使用更好的顯示設備來學習,進而吸收、理解文化。

視覺科技營業部副總黃少白分享 Epson 對於 ESG 的實現與願景(圖片來源:CTIMES)
視覺科技營業部副總黃少白分享 Epson 對於 ESG 的實現與願景(圖片來源:CTIMES)

「公眾顯示市場的規模仍然有所侷限,一個公共場域、一次公開展覽,能容納的人數量有限,但個人顯示市場卻是沒有邊界的。」黃少白舉例,影響一個人最深的不是公開展覽,而是每天滑手機瀏覽的社群。

個人顯影是形塑文化的重要土壤,接下來 Epson 會更強化智慧眼鏡或是可攜帶型的微型投影機等個人影像顯示,以厚實的文化科技力釋放更多想像,扎根於更多人的生活,成為企業永續經營之道。

文章出處:藝術走向永續,Epson 以科技改變文化傳播模式

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