為什麼「精選摘要」很重要？如何寫出攻佔精選摘要的好內容？

現代人習慣一有問題就拜 Google 大神找答案，你可能也發現了，有時候 Google 第一頁搜尋結果最上方會出現一個特殊版位「精選摘要」（Featured Snippets），針對搜尋者的問題，更迅速提供直接的解答。

Google 目的是帶來更棒的使用者體驗，內容行銷當道的現在，搜尋結果第 0 位（在傳統搜尋結果第 1 位之前）的「精選摘要」，自然成為經營 SEO 的兵家必爭之地。

創意嘉曾為知名家具品牌、建材業、白木耳飲、牙醫等各領域客戶創造收錄為精選摘要的優質內容，精選摘要到底是什麼？能帶來哪些優勢與好處？想創作更容易被精選摘要的內容，該把握哪些原則與撰寫要素？本篇文章一次告訴你！

精選摘要（Featured Snippets）是什麼？

大家都想搶佔的精選摘要究竟是什麼？來看看 Google 怎麼說：

「Google 搜尋結果有時不會依照標準格式在網頁連結後面附上網頁說明摘要，而是將摘要置於連結前方。採用這種特殊格式顯示的搜尋結果為『精選摘要』。」

當使用者搜尋問題時，Google 會直接擷取最適合的網站內容，以簡短文字、表格、圖片、影片等內容呈現在精選摘要中，擷取幾個常見呈現方式如下：

段落摘要簡明回答問題，是精選摘要最常出現的形式，而且底下會附上擷取的網站連結，讓有興趣了解更多的使用者直接點進去。

像食譜、料理作法這類需要步驟教學的內容，精選摘要常會以列點方式呈現，一目瞭然。旁邊呈現料理完成圖，更能吸引讀者點進去了解詳情。

那麼，被收錄精選摘要到底有哪些好處？創意嘉執行過的案例，可以做出很具體的說明。我們經營大理石建材的客戶，希望藉由數位轉型跳脫傳統B2B 經營模式，多接觸終端消費者。

於是創意嘉先找出消費者會搜尋的關鍵字，例如「大理石價格」、「大理石種類」等等，以「大理石」為核心規劃了一系列官網文章，累積下來超過 30 組大理石長尾關鍵字排至 Google 首頁，也有數篇文章被收錄在精選摘要。

搭配投放廣告、社群平台經營等努力，該客戶在接受訪問時表示，半年內品牌字的搜尋量從每月 100 人增加到 600-700 人，官網流量也因為官網內容累積而大幅增長數倍，帶動網路諮詢量。

從上述案例可以推測精選摘要有助於增加點擊流量，國外知名 SEO 網站 Ahrefs 分析超過 200 萬個搜尋結果發現，若搶佔到精選摘要版位，會搶走原來搜尋結果第 1 位約 8.6% 點擊率！

精選摘要是 Google 利用爬蟲抓取眾多網站的說明摘要，判斷出來提供給使用者的「最佳瀏覽內容」，等於擁有 Google 的認可與背書，使用者也更容易去點擊。

目前 Google 並沒有明說精選摘要的收錄公式，但我們還是可以從各種內容看出蛛絲馬跡。想創作出更容易被挑選為精選摘要的內容，該掌握哪些原則及要素？以下我們以「結婚要花多少錢」這個關鍵字被選為精選摘要的文章做說明。

談到結婚，「花費」絕對是準新人最在意的議題之一。這篇文章標題直接點出「結婚要花多少錢」，這是受眾會搜尋的問題，也能更明確呈現內容的重點與邏輯。

因此，先了解針對你的產品或服務，受眾常出現哪些問題，作為整篇文章內容的方向。標題善用疑問句呈現，也更容易吸引點擊，例如：

以「結婚花費」為核心，這篇文章在標題、第一段以及段落標題都置入了大量相關關鍵字，有利於搜尋，同時也強化切入讀者的痛點及需求，讓讀者心中認為「沒錯沒錯到底怎麼辦？」，繼續往下閱讀的動力就愈高了！

標題和第一段提出了問題，接下來當然是為讀者解答，並從你的產品或服務出發，提供更棒的解決方案！

文章內容的規劃要注意 2 個面向：

別再以為「文章愈長，搜尋表現愈好」啦！最重要的是文章資訊是否足夠豐富、全面，又足夠詳細解決讀者的問題。提供的資訊愈詳盡，字數當然會連帶增加。簡單來說， Google 重視的是文章的全面性，而非字數。

像這篇案例中，將繁瑣的花費項目資訊整理成表格，對讀者來說是非常清楚的呈現方式！透過表格化，就算沒有寫太多文字，也會讓文章內容看起來很豐富。

各項花費表格之後，文章從主軸延伸，條列了 8 省錢小撇步，對準新人來說也是相當實用的資訊。條列化呈現對大眾來說清楚易懂，也讓 Google 更容易爬取文章。

最後想告訴大家，目前並沒有成為 Google 精選摘要的「標準答案」，在撰寫官網內容還是要回歸到「以消費者為中心」提供「有價值的內容」的原則。秉持著這樣的原則做好你的官網內容，即使沒有被收錄為精選摘要，以我們觀察客戶的網站內容排名，搜尋結果和流量表現也都很不錯。

「精選摘要」會隨使用者所搜尋的關鍵字以及搜尋結果更新有所變動，不見得都是同個網站被收錄，因此持續優化你的網站內容、維持文章架構清楚易讀，也許有一天就輪到你的網站雀屏中選囉！

想進一步了解如何規劃網站內容，歡迎聯絡我們或填表諮詢。